Bereits im Jahr 1989 wurde APU KUNTUR von der Alpaka Mode Pionierin Nelly Amachi und ihren Geschwistern in Cusco, Peru gegründet. Das Ziel war von Anfang an, die fabelhaften, peruanischen Naturmaterialien zu hochwertiger Kleidung und Accessoires zu verarbeiten, welche höchste Erwartungen an Qualität und Trageeigenschaften erfüllen.
Als alleinerziehende Mutter dreier Kinder war es dabei stets auch Nellys Antrieb, durch einen fairen Herstellungsprozess die schwierigen Arbeitsbedingungen für gleichbetroffene Frauen zu verbessern, da in Peru weder Teilzeit-Arbeit noch Kinderbetreuung bekannt sind.